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    2021/4
    12种品牌原型对应品牌视觉形象设计,教您如何利用专属形象从竞争中脱颖而出
    |设计教程 |标志设计 |品牌形象 |品牌定位 |品牌设计 |品牌形象设计
    今天,不仅有人在问“我是谁?” -大型公司的战略部门正在为此绞尽脑汁。品牌如何找到自己的“ I”并有能力制定品牌定位策略?这是12种品牌原型得以拯救的地方,使公司能够充分展现其身份。Pixies工作室的首席执行官兼艺术总监Elena Anikeeva在Sostav的专栏中谈到了它们。

    市场营销中的原型是什么以及如何使用它们


    分析心理学的创始人卡尔·荣格(Carl Jung)于1919年提出了“原型”的概念。他确定了12种个性原型,每种原型都具有一组特定的属性:

     

    天真理想者(简单快乐纯洁 The Innocent),普通人(The Regular Guy),英雄(hero),照顾者(有爱心的人The Caregiver),探险家(The Explorer),情人(The Lover)),叛逆者(破坏者 The Destroyer),创造者(The Creator),统治者(The Ruler),魔术师(The Magician)、智者(圣人The Sage)、小丑(弄臣 The Jester)、


    2001年,玛格丽特·马克(Margaret Mark)和卡罗尔·皮尔森(Carol Pearson)将他们纳入了营销和品牌推广。他们的书《英雄与叛逆者》。建立具有原型的品牌”成为畅销书。对于消费者而言,品牌是他共享价值的翻译,是一组可识别且有意义的属性。通过定义品牌原型,可以创建一种吸引观众的传播风格和视觉形象。同时,一个品牌很少携带一种以上的原型。营销人员和设计师在这里有一定的自由度。单个广告活动可能会根据其传达的价值而与主要品牌原型不同。

    如果公司正在计划进行品牌重塑,则需要原型来达成以下任务:

    • 修改您的营销策略;
    • 重新设计,使视觉和内容更加一致;
    • 以引人注目的品牌理念和愿景,与竞争对手区分开来;
    • 通过对品牌的情感吸引新客户。

     

    品牌视觉设计与品牌原型的统一,在沟通传播中引入了一个附加的语义层,使您可以更全面,准确地传达您的品牌价值,观点和个性的本质。


    “Sage智者”:GeekBrains-教育性IT门户品牌logo-vi视觉设计


    这是小精灵的工作。品牌设计公司将品牌原型定义为“ Sage智者”,旨在传递经验和知识。即使是公司视觉识别的核心,也是大脑。在更名之前,它也是“贤者”,但不是知识分子的创新者,而是老兵的工程师。品牌设计公司希望让他成为马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)或埃隆·马斯克(Elon Musk)等先进的IT企业家??悸堑秸庖坏?,设计公司在保留关键要素-大脑的同时开发了新logo。但这不是一个明确而直接展示的器官,而是智力活动的象征,是一种困惑。在配色方案中,不再使用沉闷的颜色(沉闷的颜色在学术活动中更常见),而转向了更明亮的颜色,这些颜色对成功至关重要。

    “Sage智者”品牌原型视觉形象设计:GeekBrains-教育性IT门户品牌logo-vi视觉设计
    “Sage智者”品牌原型视觉形象设计:GeekBrains-教育性IT门户品牌logo-vi视觉设计

    关怀照顾者(有爱心的人The Caregiver):英国血液癌症-慈善组织品牌logo-vi视觉设计


    “关怀”是一个坚持“爱你的邻居的想法的利他主义者。大多数慈善机构都是这种原型。英国血液癌症中心(以前称为Bloodwise)帮助患有血液癌的人。在2020年,五角星形工作室为其创建了一个新的logo,以补充名称的更改。Bloodwise的logo设计朴实而正式,唯一使它柔和的是粉红色。新的Pentagram徽标保留了这种颜色,但已成为字母“ B”的关键元素,就好像是手工绘制成心形一样,现在看起来充满生命力并散发出温暖。

    关怀照顾者(有爱心的人The Caregiver)品牌原型视觉形象设计:英国血液癌症-慈善组织品牌logo-vi视觉设计关怀照顾者(有爱心的人The Caregiver)品牌原型视觉形象设计:英国血液癌症-慈善组织品牌logo-vi视觉设计

    “好玩的小丑”:Ticketscloud-门票销售服务品牌logo-vi视觉设计


    Ticketscloud也是经典的案例。在此平台上,主要是为了娱乐活动而购买门票。它们使人们有机会度过美好时光,享受乐趣并娱乐周围的世界。我们已经找到了活在当下并从中获得最大收益的“小丑”原型。这些品牌害怕无聊。因此,在更名过程中,logo设计公司更改了字体,给它添加了一点幽默,使它有点卡通化,笨拙,柔和,类似于Comics Sans字体,但是是原始版本。logo设计公司的主要任务是通过字体传达服务提供给人们的“多巴胺”。

    “好玩的小丑”品牌原型视觉形象设计:Ticketscloud-门票销售服务品牌logo-vi视觉设计
    “好玩的小丑”品牌原型视觉形象设计:Ticketscloud-门票销售服务品牌logo-vi视觉设计

    “英雄”:最高级别的比赛-一级方程式品牌logo-vi视觉设计


    英雄原型是关于意志和力量,挑战和勇气,是詹姆斯·邦德和《神奇女侠》。在战场上或体育比赛中,“英雄”会代替他。艰苦而危险的一级方程式比赛恰恰与此有关。2017年,Weiden + Kennedy透露了新的一级方程式身份。它采用了传统的,大胆的赛车红色,并且比以前占用了更多空间,并使徽标logo元素更加集中,从而使其看起来功能越来越强大。


    “英雄”品牌原型视觉形象设计:最高级别的比赛-一级方程式品牌logo-vi视觉设计“英雄”品牌原型视觉形象设计:最高级别的比赛-一级方程式品牌logo-vi视觉设计

    “好家伙”:Idrinq-非酒精饮料品牌logo-vi视觉设计


    Idrinq是一种强化饮料。它的目的是激活大脑,使能量和维生素充满。而这恰恰是他这种人道的,富有同情心的使命,是一位光荣的同伴的特征。从视觉上看,这种原型以一种非常简约的设计表达,同时仍在人群中脱颖而出。整洁简单的设计,富有同情心的使命-所有这些使Idrinq与好人的原型联系在一起。

    “好家伙”品牌原型视觉形象设计:Idrinq-非酒精饮料品牌logo-vi视觉设计
    “好家伙”品牌原型视觉形象设计:Idrinq-非酒精饮料品牌logo-vi视觉设计

    “叛逆者”:匡威运动鞋品牌logo-vi视觉设计


    几乎任何品牌至少都会尝试“ Rebel”原型,因为它与冷静和非常规性相关。另一方面,由于大胆的广告活动以及与滑冰者和摇滚音乐家的相互爱戴,Converse早已接受了这种原型。2017年,匡威(Converse)重新设计了徽标,从而减少了品牌名称的含义,并将带有星形的V形人字形浮雕脱颖而出,让人联想到瞄准目标的箭头。新徽标竟然是棱角分明的,就像一个真正的叛逆的“叛逆者”和“响亮的”一样醒目。

    “叛逆者”品牌原型视觉形象设计:匡威运动鞋品牌logo-vi视觉设计“叛逆者”品牌原型视觉形象设计:匡威运动鞋品牌logo-vi视觉设计

    “统治者”:劳斯莱斯豪华车品牌logo-vi视觉设计


    标尺原型通常在地位品牌或有影响力的公司中表达?!巴持握摺毙枰刂?,权力,繁荣,责任和秩序。劳斯莱斯完美地融入这个原型,而去年当工作室五角星做身份的新款劳斯莱斯,它的一个重要组成部分,是采用了蓝紫色的颜色。在拜占庭,罗马帝国和日本,这种颜色是统治者衣服的颜色,并且仍然与奢华和力量联系在一起。

    “统治者”品牌原型视觉形象设计:劳斯莱斯豪华车品牌logo-vi视觉设计“统治者”品牌原型视觉形象设计:劳斯莱斯豪华车品牌logo-vi视觉设计

    “魔术师”:MAX \ MAX-技术和演出制作品牌logo-vi视觉设计


    我们将MAX \ MAX公司的原型定义为“魔术师”。这种原型的品牌具有变革的特征,他们的受众是创新者,他们可以帮助他们扩展意识的界限,并提供反映出紧密而理想的精神成分的技术。变革,魔术和魔术也是事件的特征,它们团结了人们,孕育了新的本质。对于MAX \ MAX,我们制作了一个包含3D元素的网站,并与音乐家Anna Fruit一起创建了Techno声音。这就是我们在公司网站上体现魔术的方式。

    “魔术师”品牌原型视觉形象设计:MAX \ MAX-技术和演出制作品牌logo-vi视觉设计
    “魔术师”品牌原型视觉形象设计:MAX \ MAX-技术和演出制作品牌logo-vi视觉设计

    “创造者”:Dropbox-云存储品牌logo-vi视觉设计


    Dropbox是用于照片,视频,设计版面等的流行存储和共享工具。这种洞察力,按与科林斯机构:后服用对Dropbox的品牌重塑,他们的“造物主”原型的关键决定将工作与一家IT公司。这种原型努力创造并成为创新者,这对于他成为文化的一部分并给人带来惊喜至关重要。因此,柯林斯在Dropbox徽标中添加了各种颜色变化,更有趣的排版和生动,不寻常的插图,以在服务中以及在其营销传播中使用。

    “创造者”品牌原型视觉形象设计:Dropbox-云存储品牌logo-vi视觉设计
    “创造者”品牌原型视觉形象设计:Dropbox-云存储品牌logo-vi视觉设计

    “快乐的天真者”:品客薯片薯条品牌logo-vi-吉祥物-包装视觉设计


    原型“无辜”的特点是乐观,追求理想,渴望生活在理想的乌托邦世界中。普林格斯(Pringles)品牌是这种原型的典型代表,它为观众提供逃避现实的感觉,并在无忧无虑的放松时刻伴随着它。普林格尔(Pringles)最近取得了20年来的首次成就,并展示了对新徽标和包装设计的重新命名。Pringles先生品牌的吉祥物变得更现代,更清洁,更富活力。多亏出现的富有表情的眉毛,他的脸表达了更多的热情,开放的世界和对最好的希望。

    “快乐的天真者”:品客薯片薯条品牌logo-vi-吉祥物-包装视觉设计
    “快乐的天真者”品牌原型视觉形象设计:品客薯片薯条品牌logo-vi-吉祥物-包装视觉设计

    “探险家”:雅芳化妆品品牌logo-vi视觉设计


    “探险者”不断探索世界,寻找自己,真实而隐喻的旅行对他很重要。去年,雅芳决定争夺年轻观众的注意力:该品牌将其保守的徽标更改为更加华丽的徽标,并发起了“立即看我”广告系列。全新的Avon体现了Seeker原型:通过更改视觉语言,该品牌表明其仍在寻找自己,并且渐变色为其标识赋予了动感。重新启动的宣传视频鼓励观众寻找自己以及他们的身份。

    “探险家”品牌原型视觉形象设计:雅芳化妆品品牌logo-vi视觉设计
    “探险家”品牌原型视觉形象设计:雅芳化妆品品牌logo-vi视觉设计

    “浪漫情人”:match约会服务品牌logo-vi视觉设计


    情人原型体现了从浪漫到父母的所有形式的爱。25年来,Match是一项一直在帮助联系世界各地的人们的服务。这个品牌与爱情,温柔和浪漫密切相关。在2021年情人节前夕,Match and Collins代理机构针对年轻的现代受众群体提出了新的服务标识logo。设计师在徽标logo中保留了心脏,但将字体从过于正式的字体更改为更加优雅的字体。他开始与浪漫经典相关:约会,诗歌或写作。此外,颜色在品牌的视觉传达中变得更加柔和,并且出现了柔和的渐变。现在,Match的身份与他对美的崇拜更符合“情人”。

    “浪漫情人”品牌原型视觉形象设计:match约会服务品牌logo-vi视觉设计
    “浪漫情人”品牌原型视觉形象设计:match约会服务品牌logo-vi视觉设计

    “智者”或“魔术师”,“好人”或“小丑”,只有坚韧的专家和专业公司才能确定哪种原型适合特定品牌,最重要的是,他们可以形象化。因此,新成立的企业将能够了解如何建立正确的品牌定位并立即取悦其消费者,而经验丰富的企业将能够变得更好:加强其在市场中的地位,与竞争者脱节并扩大目标观众。

    设计理论知识分享,上海品牌策划公司,尚略广告公司发布。

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